お役立ち情報

「求人広告を出しても応募が集まらない」「採用サイトを見てもらえているのか分からない」——岐阜・愛知・名古屋の中小企業の採用担当者から、こうした声をよく聞くようになりました。人手不足が続くなか、限られた予算で自社の魅力をどう伝えるかは大きな課題です。そこで注目されているのが「採用動画」です。この記事では、採用動画の作り方を、種類・応募が増える構成・費用相場・制作の流れまで、実務目線でわかりやすく解説します。

採用動画とは？なぜ今、中小企業に必要なのか

採用動画とは、求職者に向けて自社の事業内容・働く環境・社員の雰囲気などを映像で伝えるコンテンツです。文章や写真だけでは伝わりにくい「職場の空気感」や「人の魅力」を、短時間で直感的に届けられるのが最大の強みです。

とくに知名度で大手に劣りがちな中小企業にとって、動画は有力な武器になります。求職者は応募前に「どんな人が働いているのか」「自分に合う職場か」を強く気にするため、実際の社員が登場する動画は不安の解消につながります。

• テキストや写真より情報量が多く、短時間で伝わる
• 職場の雰囲気や社員の人柄など「言葉にしづらい魅力」を伝えられる
• 採用サイト・SNS・説明会など複数の場面で使い回せる
• 入社後のギャップを減らし、早期離職の防止にもつながる

採用動画の主な種類

採用動画とひと口に言っても、目的によって適した種類は異なります。まずは自社が「誰に・何を」伝えたいのかを整理し、そのうえで種類を選びましょう。

会社紹介・ブランディング動画

事業内容やビジョン、企業としての価値観を伝える定番タイプです。求職者が最初に触れる入口として、採用サイトのトップに置くのに向いています。「自社が何をしている会社なのか」をまだ知らない相手に、全体像を届けるのに効果的です。

社員インタビュー動画

実際に働く社員が、仕事のやりがいや一日の流れ、入社の決め手などを語るタイプです。求職者が最も知りたい「リアルな声」を届けられるため、応募意欲を高めやすいのが特徴です。若手・中堅・管理職など複数の立場を組み合わせると、幅広い層に響きます。

1日密着・職場紹介動画

ある社員の出社から退社までを追う「1日密着」や、オフィス・工場・店舗の様子を映す職場紹介タイプです。実際の働く姿を見せることで、入社後のイメージが具体的になり、ミスマッチを防ぎます。地元で働く日常が伝わるため、地域に根ざした中小企業とも相性が良いでしょう。

座談会・対談動画

複数の社員が本音で語り合う様子を収めたタイプです。台本感が薄く自然な人間関係が伝わるため、「風通しの良さ」や「チームの雰囲気」をアピールしたい企業に向いています。

応募が増える採用動画の構成・シナリオ

採用動画の作り方で最も重要なのは、撮影の技術よりも「構成」です。どれだけ映像がきれいでも、伝える順番と中身がずれていると求職者の心には届きません。応募につなげるための基本テンプレートは次の通りです。

• 冒頭(つかみ)：最初の数秒で「自分に関係がある」と思わせる。印象的な一言や現場の映像で引き込む
• 共感：求職者が抱える不安や願望に寄り添うメッセージを置く
• 自社の魅力：事業の強み・働く環境・成長できるポイントを具体的に伝える
• 社員の声：実際に働く人のリアルな言葉で信頼感を高める
• 行動喚起：応募方法や次のステップを明確に示して締めくくる

尺は目的によりますが、SNSや広告用途なら30秒〜1分半、採用サイトでじっくり見せるなら2〜3分程度が一つの目安です。長ければ良いわけではなく、最後まで見てもらえる長さに収めることが大切です。

企画時に押さえたいチェックリスト

• ターゲットとなる求職者像(年齢・経験・価値観)を一人に絞れているか
• この動画を見た人に「どう感じ、どう動いてほしいか」が決まっているか
• 他社にはない自社ならではの魅力を一つ明確にできているか
• 視聴する場所(採用サイト・SNS・説明会)を想定できているか
• 撮影に協力してもらう社員へ事前に趣旨を共有できているか

採用動画の費用相場の目安

費用は動画の種類・撮影日数・出演者数・編集の作り込みによって大きく変わります。あくまで一般的な目安ですが、以下のようなレンジで考えると計画を立てやすくなります。

• シンプルな社員インタビューや短尺動画：一般的な目安として10万〜30万円程度
• 会社紹介＋インタビューなど標準的な採用動画：一般的な目安として30万〜60万円程度
• 複数拠点の撮影やナレーション・ドローンを使う本格的な動画：一般的な目安として60万〜100万円以上

金額の差は主に「撮影日数」と「編集の手間」で生まれます。予算を抑えたい場合は、撮影を1日にまとめる、出演者やロケ地を絞るといった工夫が有効です。逆に、長く使う中核コンテンツには相応の投資をする、といったメリハリをつけると失敗が少なくなります。

採用動画制作の流れ

初めて外注する場合でも、全体の流れを知っておくと打ち合わせがスムーズになります。一般的な制作ステップは次の通りです。

• 1. ヒアリング・企画：採用の課題や求める人物像を共有し、動画の目的と方向性を決める
• 2. 構成・台本作成：伝える内容と順番、質問項目やシーンを設計する
• 3. 撮影準備：出演者・撮影日・場所を調整し、当日の段取りを固める
• 4. 撮影：インタビューや現場の様子を収録する
• 5. 編集：映像をつなぎ、テロップやBGM、ナレーションを加える
• 6. 確認・納品：内容をチェックし、修正を経て各媒体に合わせた形式で納品する

企画から納品までは、規模にもよりますが概ね1〜2か月程度をみておくと安心です。採用スケジュールから逆算し、早めに準備を始めることをおすすめします。

採用動画の活用場所

せっかく作った動画も、見てもらえなければ意味がありません。一つの動画を複数の場面で活かすことで、費用対効果は大きく高まります。

採用サイト・求人媒体

採用サイトのトップや募集ページに動画を掲載すると、滞在時間が伸び、応募への後押しになります。求人媒体で動画掲載に対応している場合は、そちらにも活用しましょう。

会社説明会・面接

説明会の冒頭で会社紹介動画を流せば、限られた時間で自社の魅力を効率よく伝えられます。オンライン説明会でも同様に効果を発揮します。

SNS・Web広告

Instagram・YouTube・TikTokなどのSNSは、若い世代へのリーチに有効です。短尺に再編集して配信することで、これまで接点のなかった層にも届きます。岐阜・愛知エリアで地元人材を狙う場合も、地域を絞った配信と相性が良い手法です。

採用動画を外注するときのポイントと失敗例

制作会社選びを誤ると、「きれいだけど応募につながらない動画」になりかねません。よくある失敗例と対策を押さえておきましょう。

よくある失敗例と対策

• 失敗：伝えたいことを詰め込みすぎる → 対策：メッセージを一つに絞り、社員の声で具体的に語る
• 失敗：見栄えを優先し中身が薄い → 対策：映像の美しさより「誰に何を伝えるか」を最優先する
• 失敗：作って終わりで活用されない → 対策：制作前に掲載場所と配信方法まで決めておく
• 失敗：社内の協力が得られず撮影が難航 → 対策：早い段階で経営層・出演社員に趣旨を共有する

制作会社を選ぶときの視点

• 採用課題のヒアリングから提案してくれるか(撮影だけで終わらないか)
• 過去の制作実績が自社のイメージと合うか
• 費用の内訳が明確で、追加費用の条件が説明されているか
• 地元の企業文化や地域事情を理解してくれるか
• 納品後の活用や修正について相談できるか

とくに岐阜・愛知・名古屋の中小企業では、地域の労働市場や求職者の傾向を理解している制作会社と組むことで、より地に足のついた動画に仕上がります。

まとめ：採用動画は「構成」で決まる

採用動画の作り方で大切なのは、豪華な映像よりも「誰に・何を・どう伝えるか」という構成です。自社に合った種類を選び、応募につながるシナリオを設計し、作った動画を採用サイト・説明会・SNSでしっかり活用する——この流れを押さえれば、限られた予算でも採用力を高められます。

とはいえ、「自社に合う種類や構成が分からない」「まず何から始めればいいのか」と迷う方も多いはずです。RunLand（ランランド）は岐阜・愛知・名古屋を中心に、地域の企業に寄り添った動画制作をお手伝いしています。採用動画をご検討中の方は、お気軽にご相談ください。無料相談はこちらから、現在のお悩みをお聞かせいただくだけでも構いません。

まずは自社の魅力を一緒に整理するところから始めてみませんか。無料相談はこちら