お役立ち情報

「ショート動画がビジネスに効くと聞くけれど、自社で何から始めればいいのかわからない」。岐阜・愛知・名古屋の中小企業を支援していると、こうした声を本当によく耳にします。テレビCMや大きな広告予算がなくても、スマートフォン1台で撮った短い動画が採用や販促につながる時代です。この記事では、動画制作会社の視点から、ショート動画のビジネス活用の考え方と、無理なく続けて認知を広げる具体的な方法をわかりやすく整理します。

ショート動画とは・なぜビジネスで伸びるのか

ショート動画とは、YouTube ShortsやInstagramのリール、TikTokなどで再生される、おおむね数十秒程度の縦型短尺動画を指します。最後まで見てもらいやすく、視聴者が次々とスワイプして新しい動画に出会う仕組みになっているため、フォロワーが少ないアカウントの投稿でも多くの人に届く可能性がある点が大きな特徴です。

従来のホームページや文章による発信は「検索して探しに来てもらう」受け身の情報でした。一方でショート動画は、まだ自社を知らない層のタイムラインに自然と流れ込み、「たまたま見かけて興味を持った」というきっかけを生み出せます。この“出会いの入り口”を増やせることが、中小企業にとってショート動画が伸びる理由です。

• 短い時間で要点が伝わり、視聴者の負担が少ない
• 縦型でスマホ視聴と相性がよく、通勤や休憩時間に見られやすい
• 1本あたりの制作負担が比較的軽く、継続しやすい

ショート動画のビジネス活用の場面｜採用・販促・認知

ショート動画は「バズらせるためのもの」と思われがちですが、実際の価値は日々のビジネス課題に寄り添う点にあります。ここでは中小企業でよくある3つの活用場面を紹介します。

採用｜職場の雰囲気を短時間で伝える

人手不足が続く岐阜・愛知エリアでは、採用にショート動画を活用する企業が増えています。求人票の文字情報だけでは伝わらない、社員の表情や現場の空気感、1日の仕事の流れなどを短い動画で見せることで、応募前のミスマッチを減らす効果が期待できます。「どんな人が働いているのか」が伝わるだけで、応募のハードルは大きく下がります。

販促｜商品やサービスの使いどころを見せる

製造業の加工技術、飲食店の看板メニュー、店舗の季節商品など、言葉で説明しづらいものほど動画が力を発揮します。手元の作業や仕上がり、実際の使用シーンを数十秒で見せることで、「これなら頼んでみたい」という具体的なイメージを持ってもらいやすくなります。

認知｜地域での“見かける回数”を増やす

名古屋近郊の中小企業にとって、まず大切なのは「地元で名前を見かけたことがある」という状態をつくることです。ショート動画をコツコツ投稿し、地域の話題や自社の日常を発信することで、いざ検討する段階になったときに思い出してもらえる存在になれます。

伸びるショートの作り方｜最初の数秒がすべて

ショート動画で最も重要なのは冒頭です。視聴者はほんの一瞬で「見続けるかスワイプするか」を判断します。だからこそ、最初の数秒で「何の動画か」「自分に関係がありそうか」を伝える工夫が欠かせません。

• 冒頭でテーマや結論を先に見せる（例:「〇〇の失敗を防ぐコツ」）
• 1本につき伝えたいことは1つに絞る
• 視聴者の疑問や悩みから始め、その答えを示す構成にする
• 画面に短いテロップを入れ、音声なしでも内容が伝わるようにする

凝った演出よりも、「誰に何を伝えたいか」がはっきりしている動画のほうが、結果として最後まで見てもらえます。まずは伝えたい相手を1人思い浮かべ、その人に語りかけるつもりで作るのがおすすめです。

縦型撮影・編集のコツ

ショート動画は縦型（9:16）が基本です。横向きで撮影してしまうと画面の上下に余白ができ、せっかくの映像が小さく表示されてしまいます。撮影の段階からスマホを縦に構える習慣をつけましょう。

• 手ブレを防ぐため、スマホを両手で固定するか三脚を使う
• 被写体に自然光が当たる明るい場所で撮る
• 周囲の雑音を避け、声を録るときは被写体に近づく
• 編集ではテンポよく不要な間をカットし、テロップで要点を補う

高価な機材は必須ではありませんが、「見やすさ」と「聞き取りやすさ」は視聴継続に直結します。自社での撮影に不安がある場合や、ブランドイメージを大切にしたい商品・サービスでは、撮影と編集をプロに任せることで完成度と手間の両面を改善できます。

ロング動画との使い分け

ショート動画は万能ではありません。深く理解してほしい内容や、じっくり検討してもらう必要があるサービスには、数分以上のロング動画のほうが向いています。役割を整理して使い分けることが大切です。

• ショート動画:まだ知らない人との出会い、興味のきっかけづくり
• ロング動画:導入事例や技術の詳しい解説など、理解を深める段階

理想は、ショート動画で興味を持ってもらい、そこからホームページやロング動画へ誘導して、じっくり検討につなげる流れをつくることです。入り口と受け皿の両方を意識すると、動画がビジネスの成果に結びつきやすくなります。

継続のコツ｜完璧より“出し続ける”

ショート動画の活用で最大の壁は、実は撮影技術ではなく「続けられないこと」です。1本の完成度を追い求めすぎて更新が止まってしまうより、無理のないペースで発信を重ねるほうが、認知は着実に広がっていきます。

• あらかじめネタを箇条書きでストックしておく
• 撮影日をまとめて設けて数本分を一度に撮る
• 投稿ごとの反応を見て、伸びたテーマを次に活かす
• 担当者を決め、他業務と並行できる範囲でルール化する

最初から完璧を目指す必要はありません。少しずつ改善を重ねていく姿勢こそが、長い目で見て大きな差になります。

まとめ｜ショート動画で地域の認知を広げよう

ショート動画のビジネス活用は、大きな予算がなくても始められ、採用・販促・認知づくりまで幅広く役立つ取り組みです。ポイントは、冒頭で興味を引くこと、伝えたいことを1つに絞ること、そして無理なく続けることの3つです。とはいえ、日々の業務のなかで撮影・編集・投稿まで自社で回し続けるのは簡単ではありません。

岐阜・愛知・名古屋エリアで動画制作を手がけるRunLand（ランランド）では、中小企業の課題に合わせて、ショート動画の企画から撮影・編集、活用の設計までをサポートしています。「何から始めればいいかわからない」という段階からのご相談も歓迎です。まずはお気軽にご相談ください。無料相談はこちらから承っています。

自社に合ったショート動画の活用方法を一緒に考えていきましょう。ご不明な点や現状のお悩みがあれば、無料相談はこちらよりお問い合わせください。